Les roues Niche sont détenues et fabriquées par l'un des fabricants de roues les plus prospères d'Amérique, produisant des marques telles que Rotiform, FUEL Off Road et FOOSE.

Les roues de niche se concentrent sur des montages propres et agressifs, des rayons s'étendant du centre au bord extérieur de la lèvre permettant une concavité maximale, des montages décalés agressifs et de grandes améliorations d'étrier.